BrandingBranding

Hebe Bottles is een wine discovery concept: een zorgvuldig gecureerde selectie van kleine, onafhankelijke wijnhuizen uit vergeten en onderbelichte wijnlanden zoals Griekenland, Slovenië, Kroatië, Hongarije en Georgië.

Het merk werd volledig vanaf nul opgebouwd, samen met Tessa, in een reeks workshops. Elke sessie vertrok van iets concreets om op te reageren, zoals een brandenquête op maat, een eerste richting of een ontwerpdocument, aangevuld met strategische en creatieve expertise. Stap voor stap groeide het idee uit tot een business- en brandvoorstel, en van daaruit tot een volledig identiteitssysteem.

Het concept

Wijn wordt vaak verkocht vanuit expertise, classificaties en prestige. Hebe Bottles kiest de omgekeerde weg: ontdekken boven expertise, verhaal boven classificatie, sfeer boven status. Elke fles krijgt een gezicht, een plek en een verhaal.

In plaats van druif, jaargang en appellatie kies je op gevoel: Full & Creamy, Wild & Earthy, Dark & Juicy, Fresh & Mineral, of Something Different als je niet weet waar te beginnen.

Het concept groeit in drie fases: een webshop met een tiental kleine producenten, intieme tastings rond één land (An Evening in Georgia, A Night in Slovenia) en uiteindelijk een kleine wijnbar, gerund door de eigenaar, met warm licht, vinyl en mediterrane bar bites. Ergens tussen een Berlijnse woonkamer, een mediterrane aperitivo en een platenzaak.

Shiny Shini maakt lichte, handgemaakte oorbellen uit polymeerklei met een glanzende epoxylaag, in Borgerhout. Het merk bestond al; deze rebranding bracht alles samen tot één warme, vrolijke en consistente identiteit.

De rebranding kreeg vorm door gesprekken. Na elk overleg volgde een nieuwe iteratie van het merk, die werd voorgesteld, besproken en verfijnd, en dan opnieuw, tot elk element klopte: van het logo en het merkverhaal tot het Instagramprofiel en het concept voor een nieuwe collectie.

Het concept

Het merk draait om vertraging, vriendelijkheid en een vleugje dopamine: oorbellen die je humeur opfleuren, voor een community van 'Shiners' van 13 tot 93.

Het logo, twee in elkaar grijpende hartjes, is ontworpen om als fysieke stempel te werken. Omdat de verkoop verschuift van markten en winkels naar online, verhuist het persoonlijke, handgemaakte gevoel naar de verpakking: elk oorbelkaartje en zakje wordt met de hand gestempeld.

Zes eenvoudige gietvormen (cirkel, vierkant, rechthoek, driehoek, druppel en zeshoek) vormen de beeldtaal. Kleur, textuur en afwerking doen de rest. De tone of voice klinkt als een vriendin, niet als een merk.